Buig

Специалисты широкого профиля

Нормкор стиль

Стиль нормкор (normcore) – это удобная и функциональная одежда каждый день.

Нам больше не важны ярлыки, для нас первичен комфорт.

Детали стиля нормкор

Нормкор предполагает «нормальную» одежду и обувь, в которой можно и за кофе до ближайшего кафе добежать, и на прогулку с собакой выйти, и с друзьями в кино сходить. Этот стиль прямо говорит о том, что для жизни нам достаточно белой футболки, серого свитера, пары джинс и пары кроссовок.

Неизменный комплект Стива Джобса из черной водолазки, кроссовок New Balance и джинсов Levi’s 501 сделал его типичным представителем нормкора.

То есть мы вроде бы как выбираем одежду, стремимся «следить» за собой, но в то же время нам уже не хочется выделяться из толпы. Напротив, хочется слиться с этой самой толпой.

Типичность и внешняя простота в одежде позволяет сфокусироваться на действиях, поступках, важных делах, а не на брендах и модных штучках. Нормкор — это внутренняя свобода, в особенности, свобода отказаться от оценивания внешнего вида себя или кого-то другого. Последователи теории нормкора теперь не тратят время на выбор образа, деньги на покупку новых шмоток – это их выбор.

Философия стиля normcore пропагандирует не покупать новые вещи к каждому сезону. Этот стиль отрицает потребление ради потребления.

Характерные для нормкора предметы одежды обязательно максимально просты в крое, без лишних изысков и декоративных элементов.

Все, что раньше считалось некомильфо (сандалии с носками или треники) – сегодня на пике популярности.

Правила стиля нормкор

Чтобы выглядеть актуально в самых обычных вещах, нужно усвоить ряд правил данного тренда

1

Использование вещей унисекс

Вы практически не отличите в толпе мальчика от девочки, потому что весь набор вещей (толстовки, брючные костюмы, джинсы, джемперы, водолазки, шапочки- бини и пр.) – это базовые вещи, которые можно найти и в женском, и в мужском гардеробе. Но это совсем не означает, что мы забываем проплатья, юбки и пальто. Мы умеючи смиксуем их с другими элементами стиля.

2

Акцент на простой, актуальный силуэт

Сдержанная цветовая гамма без ярких акцентов. Основные цвета нормкора — серые и приглушенные коричневые оттенки, белый и чёрный, синий, хаки.

3

Материалы с однородной фактурой, преимущественно без принтов

Коль скоро мы решили не выделяться из толпы, то и материалы мы выбираем «невыразительные», без блеска, принт практически отсутствует. Часто это трикотаж, деним, хлопковые ткани. Возможны дополнения в виде кашемира, шерсти.

Как ни парадоксально звучит, но мода совершила полный круг и укусила сама себя за хвост. 🙂

Одежда, ранее служившая знаком отличия (в статусе, заработке, стиле жизни), теперь используется, чтобы сгладить различия и помочь слиться с толпой.

Люксовые бренды подстраиваются под стритстайл и производят безликие майки, шорты, джинсы и пиджаки по люксовым ценам, разумеется. 😉

И тут назревает вопрос – насколько «нормален» и демократичен именно сегодня этот стиль?

Лично мое субъективное мнение, что нормкор стал жертвой самого себя. Он начинался, как стиль, который декларирует отказ от фэшн-примочек и модных излишеств, однако последний год обложки большинства глянцевых журналов и медиа-ресурсов пестрят этим словом, в инстаграме и в модных блогах выкладывают сотни фотографий и стритстайл-сессий в образах «новорожденного» или старозабытого и вновь возрожденного стиля… То есть из normcor сделали-таки модный тренд! Иронично, но факт.

Я не призываю отказываться от него или полностью облачиться в серое-безликое. Я рекомендую прислушиваться к своему внутреннему состоянию «здесь и сейчас». Подчас то, что «горит» и «сияет» внутри нас самих позволяет внешне выглядеть очень просто и лаконично!

Если ты еще не нашла свой стиль и мечтаешь о красивом и удобном гардеробе, но не знаешь, как сделать его своими руками, приходи в Школу Шопинга. 🙂 Ты научишься стильно миксовать любые вещи и аксессуары и будешь выглядеть на все 100% в любой ситуации!

Остановись, мгновенье! Знакомимся с нормкор маркетингом

Постоянные попытки что-то продать изрядно надоели покупателям. Продвижение товаров усложнилось настолько, что эффективнее работать стала простота и лаконичность. На первый план выходит нормкор маркетинг. А что это значит, расскажем в статье.

В чем суть

Нормкор маркетинг начался с моды. Пару лет назад команда K-HOLE высказала мысль о “моде без моды”. Вещи не нужны, чтобы отличаться от других людей. Одежда — просто необходимость, а не способ самовыражения.
Поддерживал это движение (возможно неосознанно) Стив Джобс. На публике он спокойно появлялся в одном и том же — в джинсах и темной водолазке.
Суть нормкор-движения сводится к простоте, натуральности и лаконичности. Люди устали бежать и решили немного замедлится.
Появились рестораны медленной еды (Slow Food) и медленное телевидение (Slow TV). Изменения коснулись ритма жизни в целом, что нашло отражение в движении Slow Moments. У человечества появились “медленные” привычки: рисование, медитация. Людям хочется покоя и тишины, а не мельтешащей перед глазами рекламы.

Почему нормкор эффективен

  1. Покупателей столько раз пытались удивить, что картинка с пейзажем работает эффективнее. На фоне необычности привлекают внимание самые обычные вещи.
  2. Сложные технологии утомляют пользователей. Они должны просто приносить пользу.
  3. Меняется понятие ценностей. Гармония с собой ценится больше недвижимости, а возможность путешествовать — больше стабильной работы.

Неизбежно меняется подход к продвижению. Реклама становится простой, отражает привычные аспекты жизни.

Реклама в стиле нормкор

Яркий пример ролика в этом стиле, который стал известен всему миру, — видео производства DIAGEO с Ником Офферманом. Полная версия длится целых 10 часов, и все это время актер просто пьет виски. И все.

Еще один известный пример — реклама краски. Главный герой красит забор. Никакого экшена.

Простотой и лаконичностью известна реклама компании Yota. Людям хочется тишины и интернета. И они получают желаемое.

Простой, но оригинальной рекламой порадовала компания LEGO.
Все время своего существования Kit Kat напоминает своим клиентам, что пора бы передохнуть. Об этом говорит и реклама компании.
Продвижение с упором на лаконичность и понятность практикуют производители авто. В рекламе Mercedes есть и понятная суть, и немного юмора, и красивый зимний пейзаж.

Эта реклама — результат работы маркетологов Ford. Она была создана, когда женщинам Саудовской Аравии разрешили водить машину.

У кого будет работать нормкор маркетинг

Сработает ли принцип нормкора в вашей компании зависит от вида деятельности и целевой аудитории. Нормкор подойдет тем, кто:

  • занимается производством. Монотонная работа станков, процесс создания рубашки или выпечка торта — то, что нужно аудитории сегодня. Запишите процесс на видео о покажите клиентам.
  • связывает свою работу с природой. В суете городской жизни должно найтись время на созерцание коров, гуляющих по зеленой травке.
  • помогает отдыхать другим. Просмотр роликов об отдыхе помогает расслабиться.

Переход к нормкор маркетингу открывает новое поле для фантазии рекламщиков. Но решение о создании такой рекламы должно быть взвешенным, поскольку слепое подражание не всегда приводит к успеху.

Нормкор – стиль одежды для тех кто устал от гламура

Опять надел неподходящие штаны к рубашке и чувствуешь на себе насмешливые взгляды? Не уверен, стоит ли сочетать кардиган и бабочку? Страдаешь в муках при выборе стиля? Тебе страшно и неуютно в бутиках одежды? Выдохни! Стритстайл подсунул парням вроде тебя своё новое волшебное изобретение — стиль нормкор.

Его название происходит от слов normal и core, что можно произвольно перевести как «в сердце стиля — норма, обычные вещи». Такое определение, несомненно, понравится тому, кто устал от всего этого гламура, спорт-шика и прочего хипстерства и гей-эстетики.

Где можно увидеть примеры стиля? Да на любой улице любого города. Теперь все эти индивидуумы в помятых футболках, бесформенных ливайсах 10-летней давности и заношенных кроссовках — не плохо одетые люди, которым наплевать на свой внешний вид, а реально стильные парни.

Характерные особенности стиля

Теперь разберёмся, что из себя представляет образ в стиле нормкор, и каковы его основные приметы. Для начала немного истории. Ты очень удивишься, но тон этому стилю задали такие люди, как Стив Джобс.

Помнишь его неизменные синие Levi’s 501, чёрную водолазку и затасканные до невозможности кроссовки New Balance?
Раньше даже многие поклонники таланта этого незаурядного человека поражались, как можно при таких доходах столь пренебрежительно относиться к собственному внешнему виду. Но сейчас, наконец-то, мир понял Стива Джобса, и родилось новое течение уличного стиля — нормкор.
Девиз стиля нормкор: «Не выделяйся! Будь как все!» Так и хочется добавить: «И люди к тебе потянутся». Главная задача нормкормщика — слиться с толпой. Основной принцип — комфорт в любой ситуации.

Выглядит одежда в стиле нормкор так, как будто ты только что сидел дома и играл танчики, потом накинул на плечи какую-то затрапезную кофту и пошёл в магазин. Но дело этим не закончилось. По дороге ты встретил знакомую, и она пригласила в картинную галерею.

Не раздумывая и не заходя домой переодеться во что-то «поприличнее», принимаешь вызов и шагаешь с ней под ручку любоваться полотнами Ван Гога и Дега. Ладно бы только ты красовался в мятой футболке! Девушка одета ничуть не лучше.

Просим любить и жаловать, нормкор во всей красе! Основные черты стиля:

Простые, заурядные, ничем не примечательные вещи. Любителям джинсов и футболок посвящается. Больше не нужно терзать себя жёстко накрахмаленными воротничками, галстуками, тесными рубашками и строгими пиджаками.

Удобная обувь, в которой можно запросто пройти несколько километров. Из фаворитов — кроссовки, шлёпки, разношенные мокасины, похожие на домашние тапочки. Для девочек — любая нехитрая обувь без каблука.

Комфортные материалы. Никакой грубой кожи с цепями и жёстко продублированной костюмной ткани. Выбираем хлопок, трикотаж, мягкую шерсть — всё, в чём тело «дышит» и наслаждается свободой.

Простые силуэты. Никаких «наворотов» и изысков! Чем проще, тем лучше.
Вещи унисекс. Теперь ты со своей девушкой можешь носить одни и те же футболки и спортивные штаны. Стиль нормкор стирает половые различия.

Никаких принтов, блёсток и прочего украшательства. Настоящий нормкорщик не выделяется из толпы броским и кричащим видом, а, напротив, сливается с ней, предпочитая безликие вещи без огромных надписей «Gucci» или «Dolce & Gabbana».
Однородность фактур. Ещё год назад было особым шиком сочетать несочетаемые фактуры: грубую кожу и шифон, толстую вязку и шёлк. Постепенно этот тренд уходит в прошлое. Теперь нужно носить схожие по фактуре вещи: трикотаж — с трикотажем и мягкой шерстью, хлопок — с хлопком и джинсом.

Простота кроя. В идеале у вещи должно быть 2 шва. Вычурный крой по косой, сложные элементы и вставки недостойны нормкора.

Ты наверняка уже понял, что нормкор — это не только стиль одежды. Это образ жизни. Одним из его основополагающих принципов является независимость от потребления. Пришла пора для простых вещей, которые можно таскать и в пир, и в мир годами. Ура! Наконец-то дизайнеры услышали практичных мужчин.

Грациано Мацца, креативный директор бренда Premiata:

Стиль нормкор идеально вписывается в условия мегаполиса. С одной стороны, ты заявляешь о том, что «следишь» за модой, а с другой – не хочешь выделяться из толпы в ущерб своему комфорту. Ключевую роль в этой истории занимают вещи унисекс. Например, в новом сезоне PREMIATA выпустила специальную линию унисекс-кроссовок Sharky с акульим глазом (отсюда и название). Всё выдержано в духе минимализма, с элементами графичности – в лучших традициях нормкор.

Аксессуары и детали

Теперь разберёмся поконкретнее, что можно отнести к одежде в стиле нормкор, а чему место — на свалке. Начнём с базы. С футболок. Идеальная футболка нормкорщика простая, однотонная, без кричащих огромных принтов. Предпочтение отдаём натуральным и бесхитростным цветам: белому, бежевому, серому, чёрному, синему, хаки.

Допускаются лаконичные надписи на английском и русском. Главное, чтобы в них был какой-то посыл: «Это последняя чистая футболка», «Мне можно доверять», “Вот, купил себе футболку” и т. п. Сейчас многие известные бренды выпускают такую продукцию. Так что если тебе претит одежда из секонд-хенда, заглядывай в магазины любимых марок!

Вторая важная деталь гардероба — штаны. Стиль нормкор любит джинсы прямого кроя в духе всё того же Стива Джобса. Они могут быть рваными, мятыми и даже заляпанными краской, как будто ты только что закончил белить потолок в своей спальне. От узких, стесняющих движения слимов можно смело избавляться.

1 of 2

Если решил стать нормкорщиком, тебе пригодятся спортивные штаны «а-ля собрался на пробежку» и брюки свободного кроя в стиле «от дедушки в наследство достались». Летом приветствуются простые хлопковые/джинсовые/трикотажные шорты, которые носят с самыми непритязательными шлёпками.

И — о верх стиля мужчин постсоветской эпохи! — эти шлёпки можно смело таскать с носками. Смеёшься? Зря! Это последний писк стритстайла.
Ко всей этой красоте стоит добавить уютную толстовку, мягкий комфортный свитер самого простого силуэта или такой же бесхитростный кардиган. Эти вещи обязательно должны быть в стиле унисекс, чтобы никто не мог догадаться, тебе принадлежит этот милый свитерок или твоей девушке. 1 of 2

Отдельную оду стоит спеть обуви. Свои шикарные туфли можешь спрятать подальше в шкаф. Нормкорщик предпочитает удобные кроссовки типа любимых джобсовских New Balance. Они не так эффектны, как найковские X KITH AIR PIPPEN 1 «CHIMERA»? Так в этом-то и прелесть!

Из аксессуаров предпочтение отдаётся неброским часам, лаконичным кожаным браслетам и скромным металлическим подвескам на цепочках-шнурках. Не помешает также пара вязаных шапок, которые можно носить зимой и летом, кое-как нахлобучивая на голову. Альтернатива — кепки, которые так любят Лео ди Каприо и Том Харди.

Верхняя одежда в стиле нормкор тоже максимально проста. Крутые косухи с цепями и множеством молний можно отложить до лучших времён. Всё большую актуальность приобретают простые хлопковые/джинсовые куртки и расслабленные пальто прямого силуэта.

Знаменитости, отдающие предпочтение удобству

Стиль нормкор пришёл к нам из Америки. Не последнюю роль в его популяризации сыграли известные голливудские актёры. Кажется, что устав от вечных съёмок и красных дорожек, звёзды просто мечтают сбросить с себя сложные исторические костюмы, фраки и переоблачиться во что-то уютное и домашнее.

Много образов в стиле нормкор можно увидеть у упомянутых уже Харди и ди Каприо, а также Дэвида Духовны, Джека Николсона и других популярных актёров. Обожают этот стиль также Дэвид Бэкхем, Марк Цукерберг, Джастин Бибер и другие не менее известные личности.

1 of 2

Как стать нормкорщиком

Если философия нормкора тебе по вкусу, обязательно накупи себе белых и серых футболок, просторных толстовок, спортивных штанов, джинсов, шлёпок и кроссовок. Все эти вещи могут быть брендовыми и очень дорогими. Главное, чтобы они вписывались в понятия простоты и комфорта.

Допустимы и рубашки, но они должны быть из приятной носибельной ткани: хлопка, льна или байки. Сверху на рубашку можно надеть свитер прямого силуэта. В дополнение к этому — свободные штаны и спортивную обувь. Штанины и рукава подворачивай, чтобы было ещё удобнее.

Отдавай предпочтение неброским цветам пыльного асфальта, земли и выбеленной шерсти. В такой «раскраске» проще всего затеряться в толпе.

Строго придерживайся принципа использования минимума аксессуаров. Помни: главное — не выделяться! Если любишь дорогие часы, скромно прикрывай их рукавами толстовки или свитера. Забудь про массивные цепи и прочую рокерскую атрибутику!

Высший пилотаж — покупая вещи дорогих брендов, выглядеть так, словно натянул первое, что нашёл в шкафу. Остаётся только получать от всей этой лепоты несказанное удовольствие.

И главное, что дает нам нормкор – это возможность быть самим собой, не прячась за ширмой шикарной и дорогой одежды. Важно то, какой ты сам, а не что на тебе надето.

admin

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Наверх